皮卡解禁激活蓝海新风口 长城炮以品类创新推动市场扩容

全国解禁浪潮下，皮卡行业成为高预期蓝海市场。11月10日，2022中国汽车论坛首个皮卡专题论坛在上海举行。政府、协会、企业、媒体等行业大咖齐聚一堂，围绕皮卡市场、品类创新、皮卡文化等展开探讨，解锁皮卡多元化发展趋势，打造行业增长点。论坛上，中汽协皮卡分会正式成立授牌，皮卡行业迈进组织化、规模化。

作为皮卡领导者，长城皮卡连续24年销量第一，全球累计销量突破200万，今年1-10月更夺得国内、出口、新能源皮卡销量“三个第一”。此次长城炮作为皮卡企业代表参会，中汽协皮卡分会理事长、长城汽车皮卡品牌CEO张昊保做了《以品类创新推动市场扩容》的主题演讲，分享了对推动皮卡行业向上的观点，以及长城炮的品类创新、用户共创和全球化发展。

当选皮卡分会理事长单位 集行业之力推动行业向上

今年，皮卡行业利好不断。政策强力助推皮卡解禁，目前，全国放宽皮卡进城限制的地级以上城市已超过85%。解禁城市不断增多，皮卡市场呈现巨大潜力。《多用途货车通用技术条件》的正式实施，也让皮卡有了明确身份。

政策多重利好叠加之下，10月27日迎来中国汽车工业协会皮卡分会成立，皮卡行业走向组织化、规模化，这是顺应时代潮流和行业的共同呼声，是中国皮卡发展史上的里程碑事件，皮卡在汽车消费中的发展潜力得到认可。

长城汽车当选为皮卡分会首届理事长单位，长城汽车皮卡品牌CEO张昊保任首届理事长。作为皮卡企业领军者，长城炮一直勇担行业责任，联合中汽协、乘联会及各皮卡友商共同助推皮卡新标准出台，筹备皮卡分会成立、推进皮卡政策解禁。

随着皮卡解禁及皮卡分会成立，皮卡市场进入快车道，皮卡消费需求持续释放。张昊保在论坛上表示，中国皮卡消费市场正在发生着深刻的改变，展现出巨大消费潜力，中国皮卡的春天已经到来。未来皮卡市场具有百万级增长空间，将成为高预期的蓝海市场。

随着皮卡分会各项工作的有序开展，未来皮卡行业在推进皮卡政策标准、皮卡品类创新、皮卡文化发展方面将取得更好的成绩。

坚持品类创新 助力市场扩容和皮卡价值提升

相比其他汽车品类，皮卡是真正的国民车。皮卡不仅是车轮上的消费，更是车轮上的价值创造者。小康社会看皮卡，作为民生车的代表，皮卡广泛应用到国家大型基建、城市生活保障、私营经济发展等千行百业中，其本质是民生工具，更加符合国情和人民的切实需要。

皮卡是真正的多用途、多场景的超级品类。据相关研究，满足硬派户外生活方式的车型将迎来爆发，车型功能越多、场景适应性越强的车型将更受欢迎。

皮卡真正做到了“一车抵四车”，具备轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性、轻型货车的装载性，完全覆盖用车全场景。皮卡是真正的户外之王，无论越野、旅行、拖挂房车，还是露营、钓鱼、户外探险，皮卡都能一车搞定。皮卡是真正的万能改装车，强大的越野功能、开放式的货箱，意味着无限的改装可能，解锁极致生活体验。

张昊保认为，皮卡行业的发展，要坚持以品类创新推动市场扩容，不断提升品类价值。近几年，各皮卡企业持续进行品类创新，在产品性能、品质标准、审美诉求等方面，全面对标乘用车，赋予了皮卡多用途、乘用化的价值和意义，让中国皮卡全面进入3.0多用途乘用化时代。

作为皮卡新品类开创者，长城炮坚持品类创新，目前已形成时尚商用和乘用休闲两大品类。未来，长城炮的全球产品版图将实现全阵容、全场景、全价格带覆盖。

乘用休闲品类全面覆盖中型、大型、全尺寸皮卡，致力于满足用户多元化、个性化需求，提升全球用户的生活品质，赋能皮卡文化向上发展。长城炮延伸出越野、改装、旅行、机车等多场景、个性化产品。2022款黑弹价格已达到24.88万元，旅装炮达到了28.98万元，未来上市的新品将达到30-50万元，不断突破中国皮卡的价格天花板。

时尚商用品类聚焦打造紧凑型和中型皮卡，致力于为千行百业深度打造价值之车、民生之车，助力用户生意好，生活更好。以金刚炮、商用炮为代表的时尚商用品类，推出了茶王版、新农人版、药商版等多业态专属车型，大大提高了各行各业用户的工作效率。

在新能源和智能化方面，长城炮致力于为全球用户打造更绿色、更智慧、更安全的产品，将在混动、纯电动、氢能等新能源领域全面发力，成为全球皮卡新能源第一阵营。

深耕用户共创 打造中国特色的皮卡文化

随着皮卡市场活力被激发，乘用化、高端化车型涌现，皮卡文化也逐渐在中国扎根、生长。张昊保表示，皮卡行业的发展，要坚持与用户共创，打造中国特色的皮卡文化。

长城炮不仅是皮卡新品类开创者，更是皮卡文化引领者、用户共创领潮者。今年8月，长城炮三周年开启品牌2.0时代，全面TO C，打造全球化用户品牌。携手用户构建共创、共享、共赢的互联网用户生态，线上，长城炮创建了皮卡行业首个专属APP，目前用户已突破100万。线下，炮火联盟车友会全国31个省队日益发展壮大，六大皮卡学院全面运营。

长城炮还联合用户勇担社会责任，战疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、护航国家科考。举办丈量珠峰、阿拉善英雄会、路亚国际锦标赛等大型品类品牌活动，持续提升了皮卡品类认知。

值得一提的是，去年河南“7.20”特大暴雨时，炮火联盟车友会连夜集结，累计200多辆长城炮驰援河南救灾，为4000多郑州居民打开生命通道。长城炮公益救援学院特训班已累计100多名用户毕业，赋能用户公益救援规范化。长城炮公益助学行动，深入100多个村寨，为5000余名山区儿童送去助学物资。

未来，长城炮将以全面 TO C的用户服务理念，构建中国皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

深耕全球化布局 户外之王山海炮树立皮卡新标杆

在中国，皮卡仍是少年；在全球，皮卡将大有可为。作为中国首个全球化皮卡品牌，长城炮已在全球四大洲50余国上市，并一举斩获澳洲、南美年度最佳皮卡大奖，更成为澳洲ANCAP新标准下首个五星安全评级的中国品牌。

中国皮卡的进化已经远超用户的认知与时代的发展。即将上市并登陆全球市场的山海炮，是长城炮全新打造的中国首款、大型高性能豪华皮卡，是真正的户外之王，将以“高性能、超豪华、超好玩”极致产品力，与用户一起跨山越海，探索极致人生。

基于全球智能专业越野的坦克平台打造，山海炮搭载中国最强、全球领先的高性能3.0T V6＋9AT动力系统，全系标配博格华纳4A+LOCK四驱系统，标配后桥差速锁，成就真正的户外之王。

山海炮高级商务座舱以极致理念打造越级SUV驾乘体验，全球首创皮卡后排电动迎宾调节，多项创新专利技术实现后排NVH超静谧体验，高阶智能驾驶辅助，全自动泊车等科技配置，打造极致豪华的超级皮卡。

山海炮首创后挡板对开+平开设计，实现多场景使用便利性；首创三开门式尾箱空间布局，且隔断可任意调节和拆卸，玩转全场景皮卡生活；尾箱预留18个矩阵式锚点，打造真正的超好玩万能改装车。

长城炮走向全球的不仅是产品，更是崭新的生活方式，是价值观与理念。山海炮将与全球用户共创“山海文化”系列IP活动。以山海行、山海营、山海好物，联合各圈层精英，共创山海文化，共享极致人生，持续提升皮卡品类的价值。

中国皮卡的春天已经到来。长城炮将持续坚持品类创新、用户共创，点燃每个人心中的皮卡梦，与全球用户共创皮卡新世界！代表中国皮卡品牌，在全球市场决战国际主流品牌，剑指全球前三，让中国皮卡在全球流行起来！