转型之路辟新域 长城汽车焕新21字企业文化

长城汽车股份有限公司    

更令人叹为观止的是，在紧锣密鼓推出一系列变革举措后，11月16日，长城汽车转型之路再辟新领域，以一场“只有21个字的发布会”，和一封名为《以绿智 共潮玩 一起嗨世界 长城汽车焕新文化共创发布》的公开信，全面揭示了长城汽车共创焕新的企业文化内涵。    

长城汽车全新企业文化    

信中，结合行业发展趋势与自身发展状况，长城汽车将使命愿景更新为“绿智潮玩嗨世界”，核心价值观更新为“廉信创变共分享”，它们与“每天进步一点点”的企业精神，一起构成了长城汽车的全新企业文化。    

乍看之下，这对联般的21个字不难理解，但其背后体现出的，既有三十年风雨的传承，也有紧贴时代浪潮的创新，既有放眼星空的恢弘绚丽，也有立足当下的脚踏实地，着实字字珠玑。    

近年来，伴随着绿色能源革命与数字化时代的到来，以及汽车消费市场内“后浪”们的涌入，汽车产业的“供给侧”与“需求侧”均发生了翻天覆地的变化。清洁、智慧出行的大势所趋，和新生代用户对潮流与出行迥然不同的理解，使得汽车产业发展正面临前所未有的挑战，也孕育着史无前例的机会。    

正是基于对行业趋势和用户思维的精准把握，“绿智潮玩嗨世界”成为了长城汽车的使命愿景。其中，“绿”指的是秉承全产业链低碳环保的理念，坚持绿色、清洁能源的研发与投入；“智”是打造全场景高智能产业生态，为用户提供更便捷、更愉悦、更丰富的智能出行体验；“潮”指的是捕捉时代潮流，提供更个性化、智能化、有创意、有价值认同感的产品及服务；“玩”是在让车更好玩的同时赋予产品文化内涵，汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起；“嗨世界”指的是致力于全球化发展，让全球用户在“绿智潮玩”中享受惊喜和极致体验。    

不难看出，这则使命愿景的每个字既有侧重，也有交叉，组合在一起的它们为长城汽车未来的发展勾画出了更加宏伟的蓝图。与之相对应的，长城汽车“廉信创变共分享”的核心价值观，则明确地指出了企业在实现使命愿景的过程中，如何处理内外矛盾的一系列准则。    

实际上，在过去三十年的发展历程中，将公平公正、廉洁自律、诚实守信、合规经营等品质高度凝练的“廉”和“信”二字，始终都是长城汽车企业经营的基本原则，伴随着长城汽车一路走来，成为了刻在骨子里的基因。如今，面对竞争更加激烈、手段百出的市场环境，长城汽车依然不忘初心，继续将其奉为圭臬。    

如果说“廉”和“信”是长城汽车未来发展的行为准则之一，那“创”、“变”与“共分享”则是长城汽车不被时代抛弃的重中之重。正如斯宾塞·约翰逊所言，“唯一不变的是变化本身”，唯有继续坚持精准投入、追求行业领先，培厚创新土壤，时刻以空杯归零的心态、坚如磐石的信念砥砺前行，才能驱动着企业不断成长。“共分享”则站在更包容的视角，与员工、合作伙伴价值共创、利益共享，从而构建更具竞争力与抗风险能力的“森林式”共生共赢生态圈。    

不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里，三十年栉风沐雨，“每天进步一点点”的企业精神已经融入至每一个长城人的血液。也正因此，长城汽车才实现了从无到有、从有到强、从偏居一隅到全球化布局渐趋完整的蜕变。可以说，这已不仅是长城汽车的企业精神，更是七万长城人的“魂”。    

纵观当下国内汽车消费市场，中国汽车品牌面临的处境不甚乐观，外有跨国汽车公司持续加大投入，角逐在华市场，内有新造车企业杀出血路，逐步蚕食新能源领域，使得愈发饱和的红海市场竞争愈加激烈。而若想“挺过明年”且突出重围，势必要在提升核心技术等企业硬实力的同时，凝练优秀的企业文化，让企业本身更加同心齐力，无懈可击。    

《长城汽车挺得过明年吗？》微电影截图