6场直播百万围观 哈弗H6带货模式新解

产品为王 持续升级才是正道

营销套路千万条，硬核产品力是第一条。直播带货，如何让消费者买到心仪的产品尤为重要。因此，直播带货必须上“硬货”。无论明星、网红主播，还是行业自媒体，都拥有各自一套严格的选品标准。品牌、口碑、销量、使用体验等都是重要的评判依据。哈弗H6凭借自身过硬的产品力不仅征服了主播们，更是超过300万用户的信任之选。2011年初代哈弗上市至今，创造了连续7年、累计88个月的国内SUV销量冠军，至今仍旧保持不败纪录。不仅如此，它还连续5年入围全球年度SUV的TOP10车型、连续6年获得用户满意度第一名，创造了中国汽车史上多项传奇，成就“国民神车”。

荣誉的背后是硬核实力的支撑，而硬核实力则源自于哈弗SUV先进的研发设备和体系。在科技化、智能化生产的理念的指引下，在世界一流的自动生产线和生产设备的强力加持下，哈弗H6不仅拥有精湛制造工艺、精益求精的制造流程和安全精细的制造过程管控，更成为SUV高品质的代名词。第二代哈弗H6则以外观、内饰、配置、安全等全面升级刷新给用户带来全新的驾驶体验。尤其配备了Hi-Life智联系统、H-Clean空气净化系统，及多项辅助驾驶系统，领先的科技不仅赋予“神车”以智慧，也为让驾驶变得乐趣丛生。

品牌+直播+KOL 实现互利共赢

产品升级的同时，哈弗H6也在创新营销上持续发力，加深消费者对品牌的了解不能自说自话。放眼汽车圈，哈弗SUV在营销方面有着过人的天赋，并且在创新营销方面一直有着优良的传统。作为较早入场直播带货的先行者，哈弗H6曾借势520、521“网络情人节”打造“宠粉月”活动，并与汽车领域自媒体联合开启直播带货，在网络上引起了强烈反响。哈弗H6在与KOL合作的背后，也探索到了关于直播带货卖车的新洞察。

众所周知，在互联网+的大环境下，直播风口也愈演愈烈，原本单一的直播模式正变得多元化，明星直播开始掀起热潮。哈弗H6洞察直播趋势，抢先预定明星，并以“品牌+直播+KOL”的组合拳，强势推出“哈弗H6超能大咖选品季”，九球天后潘晓婷，网红考研导师张雪峰，抖音汽车达人“八戒说车”、车哥测评，人气新星黄梦莹、波波脱口秀纷纷加入直播带货阵容，以自身的影响力和号召力助力哈弗H6实现了快速引流，通过不同垂直细分领域下的精准定位用户，哈弗H6将明星网红私域流量叠加实现了品牌及产品的精准营销。

六场直播，在线围观人数累计突破百万。通过与明星、网红主播合作直播营销，哈弗H6获取了精准消费群体，流量释放出的叠加效应也成为驱动哈弗H6线下转化的新引擎。更重要的是，此举在改变新用户的看、购车习惯的同时，也为汽车直播带货探索了更多可能性。