车展当日，汽车营销精英之间为何出现火药味？

4月25日，北京车展当晚，汽车营销人最为期待的"2018第四届金轩奖颁奖盛典"，在北京临空皇冠假日酒店盛大召开。汽车营销界重量级嘉宾齐聚于此，共同见证金轩之夜诞生的各类奖项。

金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》总编辑、汽场联合创始人贾可在致辞中表示，金轩奖举办四届以来，获奖案例越来越多，质量逐步提高。我们希望通过金轩奖颁奖典礼的举办，实现真正意义上促进汽车界的营销。这让明年金轩奖颁奖案例更值得期待。

金轩奖评审团主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超认为，在这个喧嚣的营销时代，作为营销经理人，一方面需要去维护汽车品牌的营销价值，另一方面又不得不去拥抱一些新的变化，这是作为营销人的焦虑，而金轩奖颁奖平台的作用便是如何去解决这些焦虑。

创立于2014年的金轩奖，以“中国汽车品牌创新推动力”为宗旨，旨在奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌。

金轩奖发起单位是以推动中国汽车向前进为号召的《汽车商业评论》杂志，汽场与凤凰网汽车联合主办；推动力传媒承办；阿里文娱智能营销平台协办；长江商学院创新研究中心；清华大学中国与世界经济研究中心；中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位；知萌咨询为支持单位。

凤凰网全国商业策划总经理、汽车创新事业部总经理曹昕进行名为《汽车数字营销技艺新思》的主题演讲，他认为数字营销是技术和艺术的完美结合体。对于技术认知需从洞察用户、分析用户的画像，分析用户行为为开端。

曹昕进表示，未来汽车营销数字创意的核心是八个字：技现真实、艺传善意。这意味着营销者需找到消费者，把他们真实形象和真实反应呈现在媒体面前，同时去给他们提供真正有价值的内容，这才是技现真实。“艺传善意，”即向用户传递品牌真实善意，而不是单纯满足和迎合他们所思所想。

阿里文娱智能营销平台大客户销售部全国品牌行业总经理巨创锋在《智达于心 ·“数”践于行》主题演讲中提及，依托阿里的大数据，能对真实消费能力做一个有效判断。

他表示，有效能力是指在营销时，通过一个新车型、新产品的上市，会根据网上各种兴趣的属性端，把产品准确推给消费者。阿里数据可凭借淘宝等级、额度作为评判标准，判断一个用户是小白或是真土豪。

第四届金轩奖自去年在广州车展启动以来，经由专家推荐、媒体推荐、厂商积极提报，共有96个营销案例入围评选，其中54个为"年度品牌创新奖"案例，42个为"年度产品品牌创新奖"案例。

区别于往届的颁奖形式，今年金轩奖评选规则和奖项设置有很大变化。不仅案例分类更为明晰，其评价指标也做了进一步改进。

金轩奖评审会根据筛选、投票，围绕案例背景、营销效果、创新性、品牌建设等多维度，甄选出2018第四届金轩奖品牌创新和产品类创新两大类案例各10个，金轩奖年度营销人物5个。

2018金轩奖年度汽车营销人物奖，分别授予北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军；吉利汽车集团副总裁、控股销售公司总经理林杰，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春，威马汽车联合创始人、战略规划副总裁陆斌，一汽解放营销总部部长、解放销售公司总经理王志才。

今年奖项中还设置了品牌类全场大奖和产品类全场大奖，该奖项由获奖案例PK决胜负。由9位评审团评委，以及50余家圈内主流媒体组成的现场评审团，进行了多轮投票、讨论。

在2018年金轩奖品牌类全场大奖的角逐中，共有来自一汽奔腾《让爱回家》第七季、北京梅赛德斯-奔驰《梅赛德斯-奔驰服务技能大师中国大赛十周年整合营销》、上汽乘用车《名爵"当红主爵 爵不将就"案例》、大陆汽车《大陆集团2025AD自动化驾驶社交平台》四家企业的营销案例进行现场PK。

上汽乘用车《名爵"当红主爵 爵不将就"案例》票数领先，赢得了最终的大奖。

2018年金轩奖产品品牌创新全场大奖的竞争同样激烈纷呈，有北京梅赛德斯奔驰《无畏造英雄 梅赛德斯-奔驰GLA"英雄联盟"电竞IP跨界营销》、领克汽车《领克01上市》、北汽新能源《北汽新能源国民车EC系列营销案例》、一汽-大众《2017一汽-大众蔚领跨界联合TREK100骑行活动》四个案例参与最终大奖的争夺。

最终，领克汽车《领克01上市》案例在评委和现场媒体的投票中胜出。

金轩奖项的设立，旨在汽车行业里寻找一些营销创新领域好的案例和好的方法，借此发现营销的本质和品质，给业内以启发、交流和启迪，推动营销事业的发展。

本届金轩之夜，不仅仅是一次营销精英的聚会，更是共同分享经验和传播心得的平台。在营销创新和营销模式日益趋同质化的时代下，营销人需要打造更具价值的营销案例。