奕泽全力打造粉丝之家 完美诠释“致真 至极”

在本次“十五周年之夜“上，一汽丰田发布了全新的品牌口号——“致真 至极”。对此，一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久解释为：追梦之道，始于初心之真，成于匠心之极。

“真”是一汽丰田品牌的价值观。是真实、真心、真诚，是我们待人、待车的态度和主张。

“极”是一汽丰田品牌的方法论。它代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力，做到最好。它包括了汽车生产上的极致精工、完美无缺；包括了全生命周期的极致服务，让消费者真实无忧，安心享受。

而对于一汽丰田的客户来说，“致真 至极”就是一汽丰田产品和服务为他们带来的差异化价值，和独特优势的具体体现。

过去十五年，一汽丰田的每一步都走得踏实、稳键，不忘初心，忠于匠心，在发展的过程中不断求变，求新。TNGA丰巢概念的引进就是其“求新“的就好证明，奕泽IZOA的上市，就是其“求变”的典型范例。

TNGA丰巢概念全面提升产品力

TNGA丰巢概念

众所周知，TNGA丰巢概念是一汽丰田引入的全新造车理念，是一个涉及研发、设计、生产采购等全产业链价值在内的创新体系。在TNGA丰巢概念下，车辆的动力总成、底盘、车身刚性、安全等将得到全面升级，提高车辆行驶、转向、制动等的基本性能，并通过丰富的越级配置全面提升产品力。

以奕泽IZOA为例，其不仅拥有接近概念车95%的炫酷外观，更搭载了首款TNGA 2.0L喷气流控发动机，及新一代10速双传动CVT变速箱组成的“钻石动力组合”。同时全系标配Toyota Safety Sense丰田智行安全和10个SRS空气囊，这在同级甚至是更高一级的车型上都很难见到，从而为用户带来前所未有的驾控体验。

奕泽IZOA构建粉丝阵营 开启全新营销模式

奕泽IZOA作为北京车展之后最受关注的车型，不仅在前期推广中，围绕“年轻人该有的态度”，戳中了“年轻人的心”，吸引了大批忠实粉丝，更通过后期一系列的线上线下活动，彻底燃爆了消费者的心。

为什么这么说呢？早在北京车展（4月24日），即奕泽IZOA开启预售前后，利用30篇连载，从感性到理性，从生活态度到产品核心卖点进行深入解读，让消费者对奕泽IZOA的价值主张和产品特点有了一个全面的了解。

Gif动图

上市前，连续9天晒出不同“yi”字的海报，通过玩文化概念让人感知到奕泽所主张的、更深层次的“年轻态度”。

丰潮世界发布

不仅如此，发布会现场，一汽丰田还提出了“奕人、奕泽、奕世界”的口号，并抱着回归原点，拥抱客户的理念，打造由千万级粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界。

在丰潮世界中，粉丝们可“踏入”展厅，身临其境的了解产品；可以与同好分享衣、食、住、行的潮酷资讯，碰撞时尚见解；更可以自发组织粉丝活动，或参与一汽丰田的活动。未来，丰潮世界将实现去品牌化，由粉丝自主运营管理，一汽丰田仅提供必要的技术与服务，真正的成为“粉丝们的一汽丰田”。

一汽丰田希望奕泽IZOA粉丝通过 “丰潮世界”一起联动，享受全方位优质服务。

“奕起嗨”知识问答 拉近粉丝距离

而除了“丰巢世界”，一汽丰田还从6月开启了“竞答一夏，奕起嗨”车主有奖知识竞答活动。

经过为期两个月的线上竞答和北、上、广三地的线下现场竞答，吸引了6万车主参与竞答，超1万车主线下报名，充分体现了广大车主对一汽丰田品牌的关注和喜爱。

为了回馈广大客户的热情参与，通过伴手礼、现场抽奖、五星酒店晚宴等方式回馈所有到场的老客户，使到场的客户真正感受到了一汽丰田对老客户的关爱与回报。

而在广州、上海、北京三地举办的现场竞答活动，更是为车主提供了一个展现自我风采的机会和交流互动的平台，让广大车主在紧张的竞答观赛及丰富有趣的互动中共享美好周末时光。

从“TNGA丰巢概念”落地，到新车奕泽的上市，从首倡保客营销概念，到这次结合线上线下“奕起嗨”的保客营销实际行动，无不体现一汽丰田对车主无微不至的关怀理念。

未来，一汽丰田还将推出各类互动活动，让粉丝与品牌的维系更紧密，家庭归属感更强，让“致真 至极”的全新品牌口号更加深入人心。