提起《西游记》，最家喻户晓的莫过于86年拍摄的电视剧，这部剧以重播了3000多次，观看量超过60亿人次，成为国内第一大IP。作为剧中经典人物“孙悟空”的扮演者——六小龄童老师更是成为几代观众心中独一无二的“美猴王”，这也导致了“六小龄童”这个艺名被某些个人或企业恶意注册成商标，严重侵犯了六小龄童的姓名权，迫使其不得不为了自身名誉和消费者利益进行维权。
5月7日，国家工商行政管理总局商标局驳回石家庄市东盛化妆品有限公司将六小龄童作为其申请产品类别注册标，并在信函中写道：“六小龄童作为章金莱先生的艺名在我国享有很高的知名度，被异议人未经授权申请注册被异议商标易使消费者对商品的来源产生误认，造成对异议人姓名权的侵犯”。
事实上，早在1994年，章金莱就在上海注册成立上海六小龄童文化事业有限公司。商标“六小龄童”品牌及六小龄童扮演的孙悟空的艺术形象得到了国家工商局的特批和保护，在公司名下，有近二三十个注册商标。包括儿童香皂、牙膏、玩具、童鞋、童装、帽子、糖果、牛奶等。看似在商标注册做了全面保护，但恶意抢注者还是防不胜防。
此次“六小龄童”商标遭到抢注，已经不是第一次了，2016年7月，章金莱就在中国商标局的网站上看到了8个以“六小龄童”为名注册的商标，其中有一个标明初审公告期及异议申请截止日期已成功注册。
树大招风，由于“六小龄童”具有强大的号召力，才产生了一批冒名顶替的“假猴王”，殊不知“画虎画皮难画骨”。“六小龄童”这个艺名不仅仅是知名的文化符号，更是包含了章家四代人勤学苦练，精益求精的猴戏文化传承精神。章家四代演猴，从六小龄童曾祖父“活猴章”章廷椿开始，章家猴戏渐渐成名，并形成独树一帜的表演风格。六小龄童自小刻苦练功，不仅将父辈们的猴戏技巧继承下来，还融入了自己的元素，对章家猴戏进行创新，才可以将“孙悟空”这个角色演绎的淋漓尽致，使“六小龄童”成为家喻户晓的品牌符号。
因此，每次“六小龄童”商标遭到抢注后，都有大批媒体、名人和企业出来支持六小龄童维权，其中有一家企业更是与六小龄童颇有渊源。据了解，该企业同为“大圣”之名——大圣车服。据公开资料显示，这是广汽集团投资的汽车电商平台，该企业曾宣称：之所以挑中“大圣”这个名字，就是看中六小龄童家族锐意进取，不断创新，精益求精的匠心精神与企业精神高度契合。该公司还为六小龄童设置一个颇具互联网属性的职位——首席文化大使。去年大圣车服也为“六小龄童”商标进行声援。
许多年来，六小龄童塑造的拼搏进取、永不言败、乐观向上的“猴王”已经深深烙在一代又一代的观众心中，成为了荧幕上难以复制的经典形象。择一事，终一生，六小龄童用一生的努力实现了自己对匠心的践行。“六小龄童”这四个字背后蕴含着的精神价值，是难以复制的，也是许许多多的观众喜欢和支持他的原因。好的商标和品牌需要尽心维护，只有用心打造和精心维护的具有精神内涵的品牌形象才能深入人心。
