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新中国成立之初，现代化工业几乎从零起步，而如今的中国已崛起为全球制造业第一大国，特别是汽车工业的发展水平，更是以惊人的步伐走向世界。在新中国成立70周年庆祝活动中，数十台北京越野BJ80作为检阅方队引导车、礼炮牵引车威武亮相，无疑诠释着民族汽车工业发展的实力和自信。
了解中国汽车工业发展史的人都知道，北京越野是一个有着深厚的历史积淀的品牌，是中国越野车当之无愧的奠基者，从1958年发展至今，不仅承载了国人越野车的梦想，更肩负着重要的历史使命，而如今的北京越野，正从中国越野车发展史的“国粹”和“瑰宝”，成长为新时代的“硬核国潮”。
从BJ212到BJ80新中国荣耀时刻总有北京®
1965年，BJ212正式下线，拉开了中国越野车“从无到有”的大幕，北京越野也正式载入中国汽车工业发展史册，开启了属于自己的辉煌足迹，肩负起时代赋予的历史使命。从BJ212“服役”开始，北京越野更是一次又一次的见证和参与了新中国的“荣耀时刻”。
1966年，BJ212首次作为国家领导人检阅车，将全世界的目光吸引，成为北京越野的首度“荣耀”聚焦；1984年，在中华人民共和国成立35周年庆祝仪式上，BJ212以引导车等多重身份，接受全国人民的检阅，延续越野世家荣耀；1999年，BJ2020作为检阅引导车出现在新中国成立50周年庆典的检阅队列中，见证祖国的跨越发展；2009年，在新中国成立60周年的庆祝仪式上，“勇士”高光登场，引领方队接受检阅，向世界宣告中国工业力量。
2013年，BJ40一经上市就引起国人广泛关注，北京越野再次迎来了发展的全新阶段。这款承载了越野世家基因和军工品质的匠心之作，在2015年举行的"纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大会"仪式中，完成礼炮牵引车的神圣使命。
2017年，北京越野连续迎来高光时刻，在香港回归20周年以及朱日和检阅仪式中，北京越野BJ80连续两次荣膺主席检阅车，再次擦亮越野世家金字招牌。2019年的今天，BJ80又一次承担国家任务，可以说在新中国众多值得铭记的历史瞬间，北京越野从未缺席。
从世家荣耀到引领国潮与共和国同行硬核北京®启新篇
六十余年前，北京越野承载着开创中国越野车历史的使命孕育而生，时至今日，北京越野拥有国内研发实力最强、专业化和系统化能力最强的越野车研发机构，建设了国内一流的越野车现代化生产基地，成就了世家级研发积淀、世家级制造实力和世家级品牌坚守。今年年初，北京越野正式开启一体化运营阶段，也标志着打造“中国越野车第一品牌”之路也进入全新征途。
品牌方面，今年4月份，北京越野与中国探月工程达成战略合作，占领科技“智”高点。中国探月工程的三个“尖端”，尖端技术、尖端人才、尖端资源，为北京越野品牌向上突破注入新势能。未来将由五位“国宝级”航空航天专家领衔，与北京越野共同成立联合实验室，深空探测技术、机器人应用技术、航空航天材料，在越野车领域的应用，让未来的北京越野更加值得期待。一个是纵横四海的硬核越野，一个是直指苍穹的探月科技，双YUE联盟，将唱响时代最强和音。
产品方面，北京越野坚持差异化竞争策略，突出产品特色，锻造“硬核国潮”。越野世家首创“越野新定级标准”，以更清晰直接的定位，明显区隔四大系列，直观让消费者感知产品实力。今年陆续推出BJ40环塔冠军版、BJ40PLUS、BJ40城市猎人版车型，为追求越野极致体验的发烧友、热爱越野生活的爱好者、以及拥有越野情结的向往者，提供超越极致的新体验，引领“硬核国潮”新风尚。
营销方面，北京越野围绕赛事营销、体验营销，推进越野生态圈的建立，打造极致体验。
在被称为“史上最难“的2019年环塔拉力赛中，北京®越野世家车队厉兵秣马，强势包揽前三名，成就环塔“三连冠”佳绩。“38°向上人生”、“使命召唤”、“寻城记”等经典体验营销IP全面创新升级，在祖国大地遍地开花，引领中国越野文化蓬勃发展。“越野小镇”、“越野公园”、“越野俱乐部”等形式的越野体验基地，以及北京®越野联盟的建立，以丰富多元的内容生态和极致体验，持续增加用户与品牌的粘性。以部落联盟的圈层力量，让中国的越野文化更为普及，共同探索梦想与远方。
盛世华章看中国，硬核国潮看“北京®”！北京越野BJ80在新中国成立70周年庆祝活动的亮相，是祖国对民族工业的自信，对北京越野的信任。今年上半年，北京越野累计销量同比增长61%，并连续25个月稳居中国越野品牌销量冠军，是市场和消费者对北京越野的认可和肯定。相信未来，伟大祖国必将更加繁荣富强，民族工业必将大踏步发展，北京越野打造“中国越野车第一品牌”的目标必将实现。
